아이유가 MBC 금토드라마 ‘21세기 대군부인’으로 글로벌 팬심을 사로잡았다. 드라마는 넷플릭스 시리즈 ‘폭싹 속았수다’ 이후 글로벌 TV쇼 부문 1위를 차지하며 미국 디즈니+ TOP10에 29일 동안 롱런했다. 성희주 역을 맡은 아이유는 미모와 능력, 재력까지 갖춘 CEO룩을 선보이며 화제를 모았고, 드라마 속 배경 또한 현대적인 감각을 더한 공간으로 눈길을 끌었다. 특히 틱톡 클립 영상은 50만 회 이상의 ‘좋아요’를 받으며 해외 팬들의 뜨거운 반응을 얻었고, 실제 촬영 장소를 찾아오는 관광객 증가도 목격되고 있다. K콘텐츠 확산과 함께 아이유의 작품들이 한국 문화에 대한 관심을 견인하며 관광, 전통문화, 라이프스타일 전반으로 확산하는 중심 역할을 하고 있다는 평가다.