하이브가 신성장 전략에 발맞춰 브랜드 체계를 새롭게 정비했다. 새로운 기업 미션으로 ‘DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY’를 공개하며, 아티스트와 콘텐츠, 다양한 서비스를 통해 전에 없던 몰입 경험을 제공하고 이용자들이 새로운 취향과 세계를 발견할 수 있도록 한다는 비전을 제시했다. 기존 미션인 ‘We believe in Music’은 음악 사업 부문이 이어받아 음악 산업의 본질과 가치를 강조하는 철학으로 유지된다. 새 비전 또한 ‘GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY’로 설정, 기술을 적극 활용해 팬 경험의 범위를 넓히고 산업 혁신을 추진하겠다는 전략적 의도를 담았다. 브랜드 이미지 체계 또한 워드마크와 심볼을 단독으로 사용하며, 하이브 DNA도 개정되었다. 이번 개편은 지난해 발표한 ‘하이브 2.0’ 전략과도 연관되어 있으며, 하이브는 음악과 기술을 기반으로 팬 경험의 경계를 확장하고 글로벌 엔터테인먼트 시장의 새로운 기준을 제시해 나가겠다고 밝혔다.