하이브가 신성장 전략을 반영하여 브랜드 체계를 새롭게 개편했다. 새 미션 ‘DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY’를 공개하며, 아티스트와 콘텐츠를 통해 팬들에게 새로운 경험을 제공하겠다는 의지를 밝혔다. 또한, 새 비전은 ‘GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY’로 확정되었으며, 음악과 기술을 기반으로 팬 경험의 경계를 확장해 나갈 것을 약속했다. CI 활용 방식도 변경되어 워드마크와 심볼을 각각 단독으로 사용하게 된다. 이번 개편은 2024년 8월 발표한 ‘하이브 2.0’ 전략을 반영한 것으로, 사업 구조를 음악, 플랫폼, 테크 기반 미래 성장 영역의 세 축으로 재편한다. 방시혁 의장이 2005년 설립한 빅히트 엔터테인먼트를 모태로 하는 하이브는 BTS를 비롯한 다수의 글로벌 아티스트 IP를 보유하고 있으며, 팬 커뮤니티 플랫폼 위버스를 통해 콘텐츠와 커머스를 결합한 비즈니스 모델을 확장하고 있다.