CGV는 KBO 리그 생중계로 스크린X를 확대하며 스포츠 중계에 나섰다. 롯데시네마는 JYP엔터와 협업하고 메가박스는 공연 실황 상영으로 문화 공간으로 진화 중이다.
CGV와 롯데시네마 등 주요 멀티플렉스가 스포츠 중계와 아이돌 협업으로 새로운 활로를 모색한다. CGV는 KBO 리그를 생중계하며 스크린X 상영관을 확대하고, 롯데시네마는 JYP엔터와 협업해 브랜드관을 운영한다. 메가박스는 공연 실황 상영을 통해 영화관을 문화 공간으로 발전시키고 있다.