일본 지하 아이돌 마츠모토 하루가 팬들에게 아랫배 냄새를 맡게 하는 독특한 팬 서비스를 제공하며 논란을 일으켰다. 그녀는 40만 명 이상의 팔로워를 보유한 ‘Wakayama 현 출신’으로, 대중적인 아이돌과는 달리 소규모 공연장에서 팬들과 직접 소통하는 것을 주요 매력으로 삼는다. 최근 팬 미팅 후 공연에 참여한 팬들에게 손듸이나 포옹 대신 아랫배 냄새를 맡게 하는 서비스를 제공했다. 한 팬은 ‘냄새가 정말 좋아서, 하루를 만나기 위해 태어난 것 같다’고 극찬했고, 일부 팬들은 ‘평생 행복 계약’을 제안하며 그녀에게 모든 수입을 바치고 다른 여성과의 관계를 끊겠다고 약속했다. 하지만 이러한 파격적인 움직임에 대한 비판도 거세다. 한 네티즌은 ‘혐오스럽다. 이는 아이돌이 아닌 저속한 성적 상품에 가깝다’고 비난했다. 전문가들은 이러한 논란이 일본 지하 아이돌 산업의 암울한 현실을 반영한다고 분석한다. 일본 지하 아이돌 산업 관련 다큐멘터리 『일본 지하 아이돌의 청춘』에 따르면, 일본 지하 아이돌 중 약 80%가 이러한 열악한 조건에서 활동한다. 평균적인 일본 노동자의 월 평균 소득은 약 ₩277만원(약 1880달러)인 반면, 지하 아이돌은 그 절반에도 미치지 못하는 약 ₩111만원(약 753달러) 이하의 수입을 얻는 경우가 많다. 또한 일부 에이전시는 기본 급여를 지급하지 않거나, 임금을 미지급하고, 아무런 이유 없이 아이돌을 해고하는 등 부당한 행위를 하는 것으로 알려져 있다. 최근 일본 회사에서 실시한 설문조사 결과, 응답자 중 50% 이상이 아이돌 활동 중 정신 건강 문제를 겪었으며, 48%는 직장 내 괴롭힘을 경험했고, 12%는 성희롱 피해를 입었다.