걸그룹 아일릿이 미니 4집 ‘마밀라피나타파이’ 발매를 기념하여 2024년 3월 3일부터 8일까지 서울 용산구 하이브 사옥 1층에서 팝업 스토어를 개최한다. 팝업 스토어에서는 타이틀곡 ‘It’s Me’ 뮤직비디오 상영, 멤버들이 실제 콘셉트 포토 촬영 당시 착용했던 의상과 뮤직비디오에 등장하는 소품 전시 등 다채로운 즐길 거리가 마련된다. 또한 청음존에서는 미니 4집 전곡을 감상할 수 있으며, 핸드메이드 주얼리 브랜드 ‘NFF’와 협업한 반지 2종, 아일릿 공식 캐릭터 ‘디어릿(DEARLIT)’ 머치도 판매된다. 방문객들을 위한 이벤트도 진행되며, 앨범 구매 시 사은품 제공 및 ‘랜덤 캡슐’ 경품 참여 기회가 주어진다. 팝업 스토어 신청은 글로벌 슈퍼팬 플랫폼 위버스에서 29일 오전 11시부터 가능하다.